ค่าใช้จ่ายแคมเปญโฆษณาโรคเบาหวานใหม่น้อยกว่าแถบทดสอบ!

หกใบหน้าที่ยิ้มแย้มของเพื่อนร่วมกับโรคเบาหวานจ้องมองจากหน้าเว็บ BusinessWeek แต่ละตัวเพื่อสนับสนุนข้อความที่แสดงเป็นตัวอักษรขาวใหญ่: " โรคเบาหวานชนิดที่ 1 ทดสอบเราทุกวัน "

ตัวอักษรสีดำด้านล่างภาพตัดปะข้อความที่สอง:" แต่ JDRF มีหลังของเรา "

ส่วนที่เหลือของโฆษณาคือระยะห่างสำหรับ JDRF, กล่าวถึงวิธีที่โรคเบาหวานทดสอบความอดทนของทุกคนและครอบครัวของเราและส่งผลต่อมุมมองของเรา แต่อย่างไรองค์กรเหล่านี้ในองค์กรอายุ 42 ปีกำลังทดสอบตัวเองทุกวันเพื่อช่วยในการวิจัยกองทุนที่สามารถป้องกันรักษาและรักษาโรคเบาหวานประเภท 1 ได้หรือไม่. เพื่อว่าสักวัน "เราจะไม่ได้"

BusinessWeek ของนิตยสาร Bloomberg News ฉบับวันที่ 10 กันยายนฉบับอเมริกาเหนือของพวกเขาและในฉบับที่ 1 ตุลาคมของ New York และ Washington DC metro รุ่น นี่เป็นแคมเปญโฆษณาลำดับที่สองของ JDRF ที่เผยแพร่ในสื่อกระแสหลักชั้นนำภายในเวลาไม่ถึงหนึ่งปี แต่ต้องใช้เวลาห่างจากโฆษณาที่มีการทับถมและแยบคายมากขึ้นในเดือนพฤศจิกายน 2011 ในโฆษณาที่ปรากฏใน ใหม่ York Times

และ Washington Post JDRF ใช้วิธีการ "ตกใจและน่ากลัว" โดยระบุว่า 1 ใน 20 คนที่เป็นโรคเบาหวานเหมือนกับเด็กสาวชื่อ Piper ที่ถ่ายในโฆษณาจะตายจากที่ต่ำ น้ำตาลในเลือด โฆษณาระบุไว้โดยเฉพาะอย่างยิ่งว่า FDA สามารถช่วยป้องกันไม่ให้เกิดเหตุการณ์เช่นนี้ผ่านทางเทคโนโลยีที่ได้รับอนุมัติ

ใหม่แน่นอนมีโทนแตกต่างกัน อย่างไรก็ตามหลายคนอาจตั้งคำถามถึงวัตถุประสงค์และไม่ว่าจะคุ้มค่ากับการเผยแพร่ในนิตยสารที่มีการอ่านอย่างกว้างขวาง (เช่นแพง) หรือไม่?

นี่อาจทำให้คุณประหลาดใจ: โฆษณาได้รับการเผยแพร่น้อยกว่าค่าใช้จ่ายของแถบทดสอบกลูโคส … จริงๆแล้วมันไม่ได้ทำให้ JDRF เป็นเงินเดียว!

Bill Sorensen, เพื่อน PWD ผู้อำนวยการสื่อมวลชนแห่งชาติของ JDRF บอกข่าว

'Mine

ว่า Bloomberg News ได้บริจาคพื้นที่โฆษณาซึ่งปกติจะใช้เป็นเงินหลายพันดอลลาร์ - จริงประมาณ 73,500 เหรียญ ตามแหล่งข้อมูลออนไลน์ บิลยังบอกอีกว่า Gray Advertising ในนิวยอร์คได้บริจาคเวลาเพื่อช่วยในการผลิตแคมเปญโฆษณาบริการสาธารณะนี้

โฆษณานี้ใช้เวลาเกือบหนึ่งปีหลังจากที่ JDRF ดำเนินการปรับโฉมใหม่เมื่อปีที่แล้วซึ่งส่วนใหญ่มีนัยสำคัญคือลดจำนวนคำว่า "เด็กและเยาวชน" ลงในชื่อโดยใช้เพียงคำย่อ "JDRF" จะรวมมากขึ้นของประชากรประเภท 1 ทั้งหมด (ผู้ใหญ่ T1s เราด้วย!)

จุดเด่นของการปรับโฉมใหม่คือการปรากฏตัวของ JDRF

ในรายการความเป็นจริงของ AMC "The Pitch" ช่วงฤดูร้อน JDRF ยังคงพูดคุยกับทีมโฆษณาที่ชนะซึ่งใช้เป็นไลน์ใหม่ "Be the Voice of One"

BusinessWeek

ใหม่เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ PSA ที่เกิดจากการปรับโฉมใหม่แคมเปญนี้ยังรวมถึงรายการวิทยุและทีวีใหม่ในเร็ว ๆ นี้

"ต้องใช้ความตระหนักในการหาเงินบริจาคให้กับผู้ป่วยโรคเบาหวานและคนอื่น ๆ ในประชากรทั่วไป - คนปกติและผู้ที่มีบทบาททางการเมืองและรัฐบาล - ต้องรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่างโรคเบาหวานประเภทต่างๆ" นางกล่าว "พวกเขาจำเป็นต้องรู้ว่าประเภทที่ 1 ไม่ใช่แค่เรื่องเด็ก ๆ เท่านั้นและ 85% ของประเภท 1s เป็นผู้ใหญ่บางคนมีชื่อเสียงในรูปแบบของตัวเองที่มีชื่อเสียงหลายคนไม่ได้"

"สำหรับ JDRF เป็นสิ่งสำคัญที่การพัฒนาจะไม่ล่าช้าเนื่องจากความต้องการในการพัฒนาที่ไม่ชัดเจนและไม่เป็นที่ยอมรับสำหรับการอนุมัติหรือโดยสิ่งกีดขวางทางกฎหมายที่ไม่จำเป็นทั้งนี้ขึ้นอยู่กับคำแนะนำในการทดลองใช้ตับอ่อนเทียมแบบสุดยอดของ FDA ที่ปูทางสำหรับการทดสอบทางคลินิกต่อไป (ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโฆษณา) เป็นความสำเร็จ "

โฆษณา PSA ใหม่บางส่วนได้รับการจัดส่งไปยังสถานีวิทยุและโทรทัศน์ทั่วประเทศแล้วและเมื่อมีการดำเนินการเพิ่มขึ้น ไปยังสถานีแต่ละแห่ง FCC กำหนดให้ใช้เวลาในเชิงพาณิชย์กับองค์กรที่ไม่หวังผลกำไรเป็นจำนวนมากดังนั้นนี่เป็น freebie สำหรับ JDRF ด้วย

เราสงสัยว่าองค์กรอื่น ๆ ที่สนับสนุนองค์กรระดับชาติใช้จ่ายเงินเป็นจำนวนเท่าใดในแคมเปญโฆษณาที่มีรายละเอียดสูง

เมื่อถามว่าสมาคมโรคเบาหวานแห่งอเมริกากล่าวว่าไม่มีงบประมาณกำหนดการจ่าย แต่ "เมื่องบประมาณอนุญาตและโอกาสเป็นประโยชน์" จะจ่ายค่าโฆษณาตามแต่ละกรณีและ ทำงานร่วมกับผู้ขายรายต่างๆเพื่อวาง PSAs

ตามโฆษก Anna Baker ผู้ซึ่งกล่าวว่าเดือนพฤศจิกายนเป็นเวลาที่คึกคักที่สุดในปีนี้สำหรับการโฆษณาซึ่งเป็นเดือนแห่งโรคเบาหวานของสหรัฐอเมริกา พวกเขายังวางโฆษณาเพิ่มเติมเกี่ยวกับการแจ้งเตือนโรคเบาหวานของ ADA ในวันอังคารที่ 4 ในเดือนมีนาคมถึงแม้ว่าแคมเปญทั้งสองจะได้รับการส่งเสริมฟรีและ Baker กล่าวว่าเดือนพฤศจิกายนได้รับรถกระบะมากขึ้นเนื่องจากโรคเบาหวานอยู่ในสายตาของสาธารณชนตลอดทั้งเดือน Baker กล่าวว่าองค์กรประเมินผลตอบแทนจากการลงทุนด้วยมูลค่าโดยประมาณของการแสดงผลของสื่อ

สองตัวอย่างล่าสุดจากปี 2011 ได้แก่ Step Out: Walk to Stop Diabetes ซึ่ง ADA ทำงานร่วมกับผู้จัดจำหน่ายเพื่อวาง PSAs วิทยุและโทรทัศน์ที่ได้รับการแสดงผลมูลค่าประมาณ 7. 5 เท่าของค่าใช้จ่าย และสำหรับฤดูกาลท่องเที่ยวปี 2012 PSAs ใน 10 ตลาดที่มีมูลค่าสูงได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนประมาณ 17 เท่านายเบเคอร์กล่าว

ความคิดขององค์กรผู้สนับสนุนการใช้จ่ายเงินในจุดโฆษณาราคาแพงรบกวนผู้อื่นหรือไม่?

บางที แต่แม้แต่หน่วยงานดูแลเด็กเล็กโรคเบาหวาน (JDCA) ของหน่วยเฝ้ายามก็ไม่ต้องกังวลกับโฆษณา

BusinessWeek

ใหม่ของ JDRFโฆษณาดังกล่าวไม่ได้ "โดยเฉพาะอย่างยิ่งในทางใด ๆ " เนื่องจากไม่ได้เสียค่าใช้จ่ายใด ๆ เพื่อน PWD และผู้ร่วมงานของ JDCA กล่าวคือ Nick Masercola กล่าว จากมุมมองของเราที่

'เหมือง

คนต้องรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความแตกต่างของโรคเบาหวานจากสื่อมวลชนต่อสาธารณชนและผู้มีอำนาจตัดสินใจใน Washington D. C และอื่น ๆ ให้ความสำคัญกับเรื่องนี้มากขึ้นและเรายินดีที่ JDRF นำข้อความดังกล่าวไปสู่หน้า

BusinessWeek ' โดยเฉพาะอย่างยิ่งในราคาที่ต่อรองเช่นนี้! คำปฏิเสธ

: เนื้อหาที่ทีม Diabetes Mine สร้างขึ้น สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติมคลิกที่นี่ Disclaimer เนื้อหานี้ถูกสร้างขึ้นสำหรับ Diabetes Mine ซึ่งเป็นบล็อกด้านสุขภาพสำหรับผู้บริโภคที่มุ่งเน้นไปที่ชุมชนโรคเบาหวาน เนื้อหาไม่ได้รับการตรวจสอบทางการแพทย์และไม่เป็นไปตามหลักเกณฑ์ด้านการบรรณาธิการของ Healthline สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเป็นพันธมิตรกับ Healthline กับ Diabetes Mine กรุณาคลิกที่นี่